Les experts Open ont pris la parole dans le livre Digital Marketing de l'EBG.

Dans cette 13e édition de Digital Marketing (anciennement Internet Marketing) toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres-clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité.

 

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La transformation digitale agit comme un miroir, imposant à chaque entreprise d’observer son reflet pour s'interroger sur son modèle économique, sa stratégie et ses ambitions. Lui tourner le dos revient à sortir de la course : nul ne doute plus que la transformation digitale ne soit devenue un passage obligé et qu’elle constitue une formidable opportunité.

 

TRANSFORMER LE RISQUE EN OPPORTUNITÉ : COMMENT FAIRE ?

Souvenez-vous… On a commencé, dans les années 90, par entendre parler de "nouveaux médias", puis de "révolutions des médias", et ensuite de nouveaux acteurs, avec cet acronyme : les GAFA. Il a fallu à la plupart d’entre nous, qui ne sommes pas des digital natives, un peu de temps pour prendre la mesure de ce qui venait de s’enclencher. Le philosophe Bernard Stiegler estime que la révolution numérique n’est ni un média de plus ni une simple révolution technologique : elle constitue plutôt un phénomène rare dans l’histoire de l’humanité, comparable à l’invention de l’imprimerie. Et de fait, en nous faisant passer d’une culture orale à une culture écrite largement diffusée, l’imprimerie, qui au départ était une invention technique, a donné le coup d’envoi de plusieurs révolutions en chaîne : quelques années plus tard, la diffusion des livres a échappé au seul contrôle de l’Eglise, favorisant la Renaissance, puis les révolutions politiques et industrielles.
Voici comment une technologie inédite, en venant changer notre rapport au savoir et à la connaissance, bouscule l’ordre du monde. Et le numérique est en effet vraiment comparable à l’imprimerie....

 

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